admin 在全民直播时代，人们直播吃饭、锻炼身体被摄像头观看、剪头发并发布为商业素材的场景并不少见……类似的场景并不少见。不知不觉中，很多消费者已经成为了营销人员直播间的“旁观者”，或者营销视频中的“免费背景板”。面对这种强制“直播”，消费者有权明确拒绝，大胆说“不”。近年来，直播已成为商家与消费者快速互动的新方式。越来越多的卖家尝试整合线上线下营销来获得人气、吸引流量、增加收入。 《2025抖音电商发展数据报告》显示，2025年通过到店直播实现收入增长的商家数量较上年增长45%。一批新交易者在较短时间内实现了交易规模的跃升一段时间以来，超过8万名新交易者的直播交易额突破了100万元。电商直播蓬勃发展的同时，也出现了一些新问题。视频直播的广泛使用，让很多消费者的“消费行为”转变为“被消费的物品”。在未经消费者同意的情况下将消费者的图像包含在直播中不仅是一种冒犯，而且是一种严重的违法行为。 《民法典》明确规定，未经肖像权人同意，不得对肖像进行出版、复制、发行、出借、展览等、使用或者公开。今年2月起施行的《直播电商监督管理办法》进一步明确了各参与主体的法律责任，强化了直播电商的常态监管，为直播电商构筑了坚强的制度防线。e.消费者和企业的合法权益。相关诉讼已经警告说，直播不能“直播一切”。法律规定清晰简洁，直播电商在直播中必须诚信行事、诚信经营，才能维持盈利。有些企业以“直播是正常商业行为”、“特写不拍”等借口，对消费者进行肆意拍摄。其实我在这里，发布肖像是没有法律依据的。o o 未经他人同意进行私人活动，可能会侵犯您的权利。任何营销活动都不应以侵犯消费者权益为代价。 “疯狂直播”的录像必须保存在场地的笼子里。迫切需要进一步加强直播电商的监督管理，明确直播参与各方的责任和义务，促进直播电商的发展。在保护消费者合法权益的同时，促进行业健康可持续发展。对于直播零售商来说，预合规验证至关重要，因为它可以确保严格遵守法律要求，并优先考虑尊重消费者权益。对于直播平台，需要完善平台和违法行为处理机制的规则，提高管理的适用性和准确性，对违法违规的商业直播活动迅速采取警告、限流、暂停等处理措施，明确相应的处理程序。拒绝“直播”，消费者也必须主动出击，用法律武器维权。如果您发现侵权行为，可以尽快收集相关证据，明确告知卖家您的行为侵犯了其合法权益并立即要求卖家或其他人停止直播并删除相关图片资料。您还可以在直播平台上进行投诉或投诉，或请求平台介入。如有严重违法行为，即及时寻求公安机关协助。 （本文来源：经济日报 作者：李万祥）（编辑：王祖鹏）